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“他”与“她”的故事 ——杨柳青古镇蝶变之路

更新: 2019年03月30日点击量:

“我”是中国木版年画之首、杨柳青年画发祥地;“我”以其民风淳朴、景色宜人、商贸发达、人文昌盛、闻名遐迩;“我”先后获得“中国特色景观旅游名镇”、“中国魅力文化传承名镇”、“中国历史文化名镇"等称号;“我”的木版年画更以妙笔五绝、中国气派,入选国家首批非物质文化遗产名录?!醋蕴旖蚴形髑嗲盍喙耪颉澳昊尥蕖钡淖允?。

  在明清时期,我是运河漕运重要枢纽,当时成为中国北方商贸流通和文化交流集散地,商业繁荣,被誉为北国小江南、沽上小扬州。

  石家大院  如意大街  胡同院落区  戏楼牌坊  文昌阁普亮宝塔  安家大院  安家祠堂  董家大院

“我”是中国木版年画之首、杨柳青年画发祥地;

“我”以其民风淳朴、景色宜人、商贸发达、人文昌盛、闻名遐迩;

“我”先后获得“中国特色景观旅游名镇”、“中国魅力文化传承名镇”、“中国历史文化名镇"等称号;

“我”的木版年画更以妙笔五绝、中国气派,入选国家首批非物质文化遗产名录。

——来自天津市西青区杨柳青古镇“年画娃娃”的自述。

杨柳青古镇

古镇石桥

  “他”是一名为景区提供专业化、标准化、品牌化的连锁运营服务机构,治愈过上百家问题景区。

  “他”以专业的运营管理能力及认真负责态度,得到各景区的信任与认可,最终在双方共同的努力下将各景区打造成美好生活的样子。

  “他“作为国内知名的旅游投资运营综合服务商,一直致力于旅游景区的投资运营,**了享誉业界的“投-建-运-销”(投资、建设、运营、营销)全程服务的“巅峰模式”。在赋能提升方面进行深度专研,开创了产品提升、落地营销、创建培训、智慧景区,像钢一般的四大服务,更是为景区提升增加一对翱翔天空的双翼。

初识杨柳青

“巅峰旅投”这位小伙子成为了杨柳青古镇蝶变之路上的主推手。

  2018年5月“他(巅峰旅投)”遇上了“她(杨柳青)”。

  遇上“他”之前的“她”是一个开放式街区,对自身的管理没有形成统一管理运营理念,内部管理机构较多,资源分散,店铺产权关系复杂?;臼且苑癖厩蚓用衩裆?,还未达到对外整体展示自己魅力形象的条件。

深入杨柳青

  “他”想深入的了解“她”,用脚步一尺一寸地对景区面积、运营现状、业态分布、内部交通、基础设施、游客流量、营销状况等情况进行了“丈量”,发现她存在的伤痛,与她进行深入的探讨,并且为她量身定制了一副蝶变方案。

踏上蝶变之路!

初级蝶变:机制建立,资源整理

  “他”通过与区镇政府、文旅局等多部门的不断沟通,确定将以创建国家5A级旅游景区为目标。

  “他”完善了古镇景区管理委员会架构。

  “他”协助管委会协调各机构先后成立了景区综合执法大队、景区物业管理团队统一管理景区范围内各项相关事务,为“她”的安全做了一道坚实的防火墙;

  “他”协调文旅局、税局、发改委以及个人,通过票务合作、分项管理等方式将景区范围内零散景点进行统一运作,构建整体景区售票概念。

  “他”走访原有商户、承包商,汇总商户信息绘制景区业态图,通过政府反租、商业合作等方式凝聚景区内部商业业态。

  通过以上努力,对“她”的提升改造和统一管理打下了良好的基础。

蝶变升级:分项开发,重点提升

商业调整

  在“他”的积极推动下,景区管委会对核心道路青远路,进行脏乱差现象整顿,为其设计并制作了具有当地文化特色的固定摊位,优先当地特色小吃和古玩物件的商户招租经营,现在形成了整洁、规范的仿古商业街。不仅美化了景区形象,更提升了景区的商业收入。

交通管理

  “他”通过协调交通、工商、综合执法等多部门,新建停车场的同时将“她”的核心区进行半封闭管理,并给予原有商户停车优惠措施,平衡半封闭带来的部分影响。最终形成了有规模有体系的步行街区,满足游客安全舒适参观游玩需求, 提升了景区品质。

夜游打造

  通过对景区核心区域的夜间灯光亮化打造和光影秀等项目植入,有效的带动游客二消的同时,也利用游客自媒体侧面进行了景区品牌的传播。在提升游客驻留时间,拉长景区营业时间,提升游客驻留时间,带动游客二次消费方面做出了重要一击。

文化延伸

“她”有丰富的文化积淀,如何利用这些文化进行转化也是“他”思考的方向之一。经过“他”的努力和引导,“她”的几百款文创产品陆续落地。丰富的种类,精美的设计,细致的价格定位,让前来游玩的游客爱不释手。

“她”自身的努力与“他”专业的付出,完成了一场艰辛的蝶变之路,感动而美丽。

  2018年5月至2019年3月共计接待游客高达八十余万人次,2019年春节小长假期间,景区接待游客超15万人次,创历史新高,且继续保持增长趋势。让当地政府及商户看到了旅游经济带来的实际效果。

  未来,“他”将从基础服务做起不断细化管理,不断的完善景区整体商业布局,增加景区文化互动体验项目,力争将景区打造成为天津旅游的一张名片。


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